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CCTV10把“教育品格、科学品质、文化品位”作为核心理念，将科普做到平实化，用创新地用故事化将科普与观众连接起来，发挥了电视媒体的影响力和引导力，让科学知识更加容易地走入我们的生活。CCTV-10科教频道以新时代为坐标、以新思想为统领，以新突破为追求，按照“放dapinpai栏目、整合优势资源、强化差异传播、凸显专业特色”的总思路，在理念、内容、形式、手段上大胆创新。深入宣传贯彻落实“科教兴国、人才强国战略”、“创新驱动发展战略”、“文化强国战略”、“生态文明战略”、“健康中国战略”等总要求，践行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，突出时代性、时效性、时尚性，打造具有融合传播特色的四大平台。新版科教频道的Logo设计为一个“门”，寓意“知识之门”“智慧之门”“未来之门”。频道宣传语——“知识就是力量！”。